Step 2 - søgeordsanalyse

Målgruppeanalyse - hvad søger målgruppen på?

Som udgangspunkt henvender jeg mig til målgruppen repræsenteret ved Louise Jensen – en målrettet marketingkoordinator i en mindre e-commerce virksomhed, der sælger bæredygtige livsstilsprodukter. Louise arbejder alsidigt med digital markedsføring og har mange opgaver at håndtere – derfor har hun brug for klare, tidsbesparende og effektive løsninger, der giver målbare resultater.

Når jeg undersøger, hvad Louise ofte er på udkig efter, kan vi formulere følgende indsigter omkring søgeord:

Praktiske og resultatfokuserede søgninger i stedet for fagudtryk

Louise interesserer sig ikke nødvendigvis for tekniske SEO-udtryk som “on-page SEO” eller “CTR”, men leder derimod efter handlingsorienterede løsninger som for eksempel:

– Hvordan kan jeg tiltrække flere besøgende til min webshop

– SEO til mindre virksomheder

– gratis værktøj til content planlægning

– Effektiv bæredygtig markedsføring

Disse søgninger viser hendes ønske om værdi og hurtig brugbarhed i stedet for dybdegående teknisk viden.

Behov for effektive og tidsbesparende løsninger

Louise har mange ting at jonglere med, og hun ønsker ikke at opfinde noget nyt, men i stedet anvende eksisterende værktøjer og metoder. Søgninger som:

  • Skabelon til content plan
  • De bedste gratis redskaber til sociale medier
  • Færdig B2C markedsføringsstrategi

Som viser at hun vil spare tid og rette sin opmærksomhed mod strategi og udførelse 

Søgeadfærd gennem Google – inspiration fra sociale medier

Louise begynder ofte med Google, når hun søger efter specifikke løsninger:

  • Hvordan laver man et effektivt nyhedsbrev? 
  • Tendenser på TikTok i 2025 for virksomheder
  • Hvordan udvikler man en indholdsplan i Canva? 

Hun henter imidlertid også inspiration og tendenser fra Instagram og TikTok, hvor hun følger både trends og skabere – dette indebærer, at visuelle og inspirerende idéer til indhold også bør integreres i søgeordene og det i øvrigt indhold.

Brainstorm gennem wordclouds.com

Denne ordsky er skabt på baggrund af en indledende brainstorm, hvor jeg har taget udgangspunkt i personaen Louise Jensen – en 28-årig marketingkoordinator i en mindre e-commerce-virksomhed, der arbejder med bæredygtige livsstilsprodukter.

Louise har en bred rolle, hvor hun planlægger og iværksætter digitale kampagner, producerer content til sociale medier, udsender nyhedsbreve og arbejder med data og analyse. Hun søger konkret inspiration, værktøjer og strategier, som kan hjælpe hende med at holde sig opdateret på trends og skabe engagerende og målrettet indhold.

Med værktøjet wordclouds.com har jeg visualiseret de vigtigste begreber, Louise arbejder med til dagligt og ofte søger efter. Centrale nøgleord som SEO, content strategi, AI til marketing, værktøj, kampagneplan og SoMe trends fremhæves i ordskyen, da de afspejler hendes digitale fokus og behov for både faglig udvikling og praktisk anvendelighed.

Ordskyen fungerer derfor som en strategisk indgang til den videre søgeordsanalyse og indholdsplan, der skal sikre, at kommunikationen bliver relevant, søgbar og målrettet Louise Jensens professionelle hverdag.

 

Google trends - værktøj til søgeordene

Seo - søgeordsoptimering - Search Engine Optimization

For at afgøre hvilket søgeord der er mest passende i en dansk sammenhæng, har jeg undersøgt interessen for “SEO”, “søgemaskineoptimering” og “Search Engine Optimization” via Google Trends.

Resultatet af analysen viser, at “SEO” er det mest populære søgeord, mens de danske og engelske fulde udtryk har betydeligt lavere søgeaktivitet. Dette tyder på, at brugerne favoriserer den kortere og mere brugte forkortelse.

Interessen for “SEO” er geografisk spredt over hele Danmark, men den er særligt høj i Syddanmark og Sjælland. Dette gør “SEO” til det mest oplagte valg til arbejde med søgemaskineoptimering i dansk marketing, herunder i tekstforfatning, metatitler og strategier for søgeord.

Markedsføring - Marketing

I mit arbejde med at analysere brugernes søgeadfærd inden for digital kommunikation, har jeg set nærmere på, hvilket ord der bruges mest: det danske “markedsføring” eller det engelske “marketing”.
Analysen af data fra Google Trends for det seneste år viser, at “marketing” klart er det mest populære søgeord. Det har haft en konstant og høj interesse fra brugerne, mens “markedsføring” kun benyttes i væsentligt mindre omfang og med mere varierende søgeaktivitet.
Sammenligninger på tværs af forskellige regioner understøtter dette billede – “marketing” er fremtrædende i hele landet, herunder i Syddanmark, Midtjylland og Hovedstaden. Derfor anbefales det at vælge “marketing” som det primære søgeord for at opnå den bedste synlighed og relevans i en dansk sammenhæng.

Google Autosuggest og Google søgning

Google Autosuggest og Google Søgefunktion er to gratis værktøjer, der giver mulighed for at forstå, hvordan folk rent faktisk foretager søgninger – og derved hvordan man effektivt kan tilpasse sit indhold til populære søgetermer og emner. For at undersøge de ord, jeg fandt frem til på min brainstorm, har jeg besluttet at kigge nærmere på dem ved hjælp af Google Trends og google autosugget.

Når jeg anvender Google Autosuggest og relaterede søgeforslag fra Google, gør jeg det i inkognitotilstand for at forhindre, at tidligere søgninger eller personlige oplysninger påvirker resultaterne. Inkognito tilstand sikrer, at søgeforslagene fremkommer neutralt og ikke er baseret på mine tidligere forespørgsler.

Nedenfor ses billeder af de søgeord, jeg har fundet gennem Google Trends:

1. SEO

2. Marketing