Problemstilling: 

En influencer blev i februar 2025 straffet for usynlig reklame på Instagram og Facebook. I 23 indlæg havde influenceren nævnt brands, der havde givet influenceren gratis beklædning – men uden klart at angive indlæggene som reklame. Østre Landsret reducerede bøden fra 50.000 til 30.000 kr. ,men fastslog at markedsføringsloven var blevet overtrådt.

Udfordringer:

Mange virksomheder og influencere er usikre på reglerne og fejlagtigt mener, at det er tilstrækkeligt at tagge en virksomhed eller anvende hashtags som #sponsoreret – men ifølge loven er dette ikke nok.

Manglende forståelse af kravene i markedsføringsloven fører ofte til brud og medfører risiko for bøder – både for influenceren og virksomheden.

Forbrugerne kan let blive misledt, hvis det ikke klart fremgår, hvornår indholdet er betalt eller sponsoreret.

hvad betyder det for virksomheden? 

Virksomhederne er forpligtet til at sikre, at deres samarbejde med influencere overholder reglerne for markedsføring – selvom det er influenceren, der offentliggør indholdet.

Det er vigtigt, at betalt indhold klart markeret allerede i begyndelsen af indlægget – for eksempel med “#reklame” eller “betalt samarbejde”.

Der bør laves tydelige aftaler og faste procedurer, der garanterer, at alle influencer-samarbejder er i overensstemmelse med loven.

Åbenhed og etik bør integreres i virksomhedens strategi – det fremmer tillid og styrker brandidentiteten.

Hvad betyder det for forbruger? 

Forbrugerne får en bedre beskyttelse mod hemmelig reklame.

Dette øger tilliden til virksomheder og influencere, der handler åbent.

Der er tydelige retningslinjer – så man kan se, hvornår der er betaling involveret i anbefalinger.

Hvad betyder det for mit fremtidige marketing job?

Jeg skal være i stand til at give vejledning til virksomheder og influencers om regler og etik.

Jeg skal sørge for, at kampagner overholder lovgivningen – hvad angår hashtags og synlighed. 

Jeg ønsker at fremme åbenhed og ansvarlighed indenfor digital markedsføring. Det drejer sig ikke kun om salg – men også om at skabe tillid.